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Tumblr : quais as utilizações marketing ?

Abril 2015




Ao mesmo tempo plataforma de micro-blogging e rede social, Tumblr é a última novidade em ferramenta de partilha e de recomendação de conteúdos. Para os profissionais convertidos à Web 2.0, ela permite postar rapidamente todos os tipos de conteúdos e se integra perfeitamente ao eco-sistema de uma campanha marketing na internet. Que ela seja pilotada a partir de sua unidade de trabalho, ou em contexto portátil. Quais são as funcionalidades e as aplicações de Tumblr? Quem são os profissionais alvo ? A atenção se volta para a ferramenta anunciada como de Facebook t Twitter.


O que é Tumblr?


Tumblr é ao mesmo tempo um serviço de publicação de conteúdo (como Wordpress, Blogger) e uma rede social (próxima de Twitter) que permite a partilha de links, fotos, vídeos, textos e citações publicadas pelos membros. Igual ao Twitter, é possível inscrever-se em outros Tumblr, e desta forma de « re-postar » conteúdos interessantes.

As funcionalidades de Tumblr


No Tumblr, os conteúdos publicados podem ser isolados uns dos outros : módulos separados permitem de postá-los de acordo com sua natureza (vídeos, fotos). Isto facilita o trabalho de edição, e permite também valorizar a plataforma.
Os módulos no detalhe :

Publicação de texte


O editor é básico e as possibilidades de layout são minimalistas. Os artigos criados podem ser acompanhados por fotos.

Observe :

- A publicação de artigos pode ser programada

- Os URL podem ser reescritos manualmente

- O formulário de tags figura de acordo com o editor, ele pode ser informado rapidamente

Publicação de fotos


O editor é semelhante ao módulo texto. Você pode enviar fotos HD (até 10MB), ou apontar para o URL de uma foto online. Você pode adicionar uma legenda e tags para melhorar o SEO (referenciamento).

Publicação de citações (« Quote »)


Um módulo que permite retomar uma citação de um conteúdo web (com fonte), para aumentar a transcrição de um blogueiro / autor de referência do personagem / (hi-tech, moda, e-comércio). É um método de tratamento compatível com o funcionamento das redes sociais.

Publicação de extratos de chats/discussões


Este módulo se assemelha ao módulo "citação". É possível copiar-colar o extrato de uma discussão insólita por exemplo.

Publicação de links


Este módulo se reduz à um campo e ao link à informar, com as mesmas possibilidades em termos de referenciamento que os outros módulos (re-escritura do URL, escolha dos tags etc.). Próximo do Twitter.

Publicação de conteúdos áudio e vídeo


Dois módulos separados, que permitem integrar seu MP3 ou vídeo, integrando o arquivo a partir de uma plataforma (ex : Youtube), ou baixar a partir de seu PC (limite de 5 minutos e 100 Mb para uma vídeo),

Tumblr : quais são as aplicações para os usuários avançados?


Menos utilizado que Twitter ou Facebook, Tumblr é, no entanto, muito interessante para fazer marketing. Ele funciona muito bem em complemento as outras redes sociais.

Eis aqui algumas aplicações práticas para os usuários avançados :

Referenciamento


A capacidade de rapidamente adicionar tags para cada conteúdo, títulos e reescrever a URL permite de aprimorar o referenciamento de seus conteúdos nos motores de busca. Tumblr fornece um mapa de site XML para facilitar a indexação de páginas de seu blog. Internamente, a plataforma tem um Explorador baseado em tags utilizadas nos artigos, o que facilita a busca de blogs e melhora a visibilidade do conteúdo publicado.

Para melhorar o ranking do seu conteúdo, e continuar a utilizar o Tumblr, é possível adquirir o seu próprio nome de domínio.

E-reputação/marca pessoal


A PUBLICAÇÃO rápida dos artigos permite as marcas / sites comerciais, registrar um grande volume de notícias relacionadas com o seu conteúdo em diferentes formatos atraentes. Muitos usuários também usam Tumblr para desenvolver sua marca pessoal (por exemplo, diários de bordo, HP, etc.

Marketing viral


Cada conteúdo Tumblr pode ser "anunciado" por seus assinantes, a imagem do que faz o Twitter, então é importante estar ativo na plataforma para recrutar um número suficientemente de fãs. Os conteúdos publicados no Tumblr podem ser automaticamente compartilhados em uma conta / Facebook /Twitter /. O networking é possível também no sentido inverso: o conteúdo e artigos de outros serviços (Twitter, YouTube, Blogger, Wordpress, LiveJournal) pode ser postado no Tumblr em diversas formas (por exemplo, links, links resumos). Essas opções fazem do Tumblr um "link" importante no contexto de uma campanha de marketing viral (em cadeia) para o lançamento de um produto, de um serviço, por exemplo.

Os usuários podem mover o conteúdo para outro usuário (que é moderado) ou contatá-lo diretamente a partir de uma pergunta, o que facilita o "compromisso" com seus fãs (como o muro do Facebook).

Wiki de empresa


É possível criar blogs com acesso privado, convidar contribuintes, com várias finalidades: comunicação interna, partilha de recursos e de conhecimentos, etc.
  • E-vigia : é possível inscrever-se à atualizações de usuários, bem como seguir os conteúdos « tagados ».

Tumblr : valorizar seus posts com o serviço « highlight »


Tumblr lançou recentemente uma funcionalidade que permite aos membros promover publicações junto a seus followers.

Por exemplo, para:
  • Promover o lançamento de um produto
  • Anunciar um acontecimento
  • Salientar um conteúdo visual original


« Highlights » é um verdadeiro serviço pago (1 dólar por post promovido) que permite marcar os posts (com a ajuda de um ícone particular) melhorando a visibilidade de seus posts junto a seus assinantes.

ferramentas de produtividade e de acompanhamento estatístico para Tumblr

  • Tumblrize Este plugin wordpress permite publicar simultaneamente bilhetes de seu blog Wordpress para seu blog Tumblr.
  • Ping.fm Ping.fm é uma ferramenta de publicação e agregador de mídias sociais no Tumblr diretamente online, ou via e-mail, SMS, MMS, mensagens instantâneas, ou ainda via outras aplicações.


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  • TumblrStats Este serviço online permite obter estatísticas básicas de seu blog Tumblr (número de posts, de links, de citações, de fotos, de conversações, etc), ou nestes blogs acompanhados.

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  • Followers Counter Este serviço gratuito permite acompanhar a conta de seus inscritos, e de instalar um widget (contador) em seu blog Tumblr.

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Vantagens e limites do Tumblr


Entre as vantagens:

- Criação/instalação do blog e partilha de conteúdos rapidamente

- Possibilidade de comprar seu próprio nome de domínio a partir da plataforma (de preferência aos usuários avançados) - Possibilidade de comprar temas gráficos (templates) profissionais

- Possibilidade em integrar estatísticas

- Possibilidade de postar fotos HD

Todos os tipos de conteúdo podem ser publicado via e-mail (fotos, vídeos, textos, etc.), Um recurso muito útil para enviar através de smartphone, por exemplo.

- Tumblr está disponível em aplicativos móveis para iPhone

- Suporta Google Analytics para análise de tráfego web

Entre as limitações:

- A maioria do conteúdo está em Inglês, mas a plataforma está sendo traduzida para outras línguas

- O grande volume de conteúdo sem interesse , o que pode "poluir" o conteúdo de seu blog

- A necessidade de ser muito ativo para ser visível na plataforma

Tumblr : indicado para quais profissionais?


Tumblr funciona bem para os profissionais (móveis) que não tem tempo de posta em plataformas mais 'editoriais » (como Wordpress ou Blogger) e que desejam amplificar suas ações em paralelas em outras redes sociais (ex : Twitter, Facebook). A ferramenta é indicada para utilização em sinergia com outras plataformas, e não isolada, o que a torna interessante, principalmente, para as comunidades de managers.

Atualmente, 1/5e dos blogs criados no Tumblr concernem a moda, mas outros temas também aparecem : a publicidade, o high tech, a gastronomia, etc.

Tumblr permite postar fotos HD, o que faz da plataforma uma ferramenta perfeita para os profissionais que desejam valorizar visualmente seus produtos.


Tradução feita por Ana Spadari
Para uma leitura offline, é possível baixar gratuitamente este artigo no formato PDF:
Tumblr-quais-as-utilizacoes-marketing.pdf

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Artigo original publicado por CommentCaMarche. Tradução feita por ninha25.
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