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Utilizar a ferramenta Google Insights para pesquisa

Março 2015

Acompanhar e analisar as tendências de palavras-chave digitadas em motores de busca é, hoje, uma vantagem para muitos profissionais. Dos referenciadores aos editores de conteúdos da web, passando pelas equipes de marketing e agências de publicidade, saber o que os usuários buscam na web é um verdadeiro trunfo competitivo. Para ajudar os profissionais a melhor antecipar as expectativas dos usuários e, conseqüentemente, dos consumidores, o Google oferece uma ferramenta de análise de palavras-chave chamada "Tendências das buscas" (Google Insights for Search). Apresentação de funcionalidades deste serviço e suas aplicações diversas para os profissionais.

O que quer dizer Google Insights para pesquisa?


Esta ferramenta calcula o número de pesquisas sobre as palavras-chave digitadas pelos usuários em relação ao número total de pesquisas feitas no Google, durante um determinado período. Ela gera uma representação gráfica do volume de busca destas palavras-chave e indica, também, o interesse dos usuários ao longo do tempo. Assim sendo, ela destaca a associação de palavras-chave mais populares e aquelas que, ao contrário, são mais ou menos obsoletas. Google Tendências das buscas ou Insights para pesquisa é baseado em quatro filtros de pesquisa, que podem ser aplicados às palavras-chave digitadas:

- Categoria: 27 categorias são propostas, que também são filtros de busca úteis para restringir a pesquisa a uma área e/ou tema preciso. Elas te ajudam a evitar o "boato" nos resultados gerados e, portanto, a obter informações mais confiáveis.
- Geografia (área onde o termo é pesquisado).</ gras> Na França, a ferramenta determina as pesquisas feitas em cada região administrativa. A ferramenta de comparação permite que você compare as tendências de pesquisa em dois lugares diferentes (curva comparativa).
<gras> - Sazonalidade:
um filtro para restringir a busca a datas específicas (por ano, entre duas datas específicas e as pesquisas realizadas mais recentemente)

- Serviços do Google: A pesquisa pode ser limitada a certos serviços do Google (ex: palavra-chave digitada no motor de busca das imagens, no Google News)

Google Insights para pesquisa: com que finalidade?

Otimização do referenciamento e escolha dos conteúdos web


Os editores de sites podem recolher informações úteis para otimizar a classificação e a seleção de seus conteúdos. A ferramenta do Google gera vários tipos de resultados e de resumos, incluindo:
- As associações de palavras-chave mais utilizadas a partir de uma busca. Os editores têm uma indicação sobre as palavras-chave a serem destacadas em seus conteúdos (títulos) e sobre a composição dos URLs. Estes resultados mudam, é claro, em função dos filtros aplicados.

- A apresentação das pesquisas em curso reflete as pesquisas por palavras-chave cujo volume aumentou recentemente. Ela te ajuda a reorientar a escolha dos conteúdos editoriais e antecipar as tendências futuras em matéria de busca na Web, o que pode favorizar o bom referenciamento das páginas web.
- Artigos populares relacionados ao tema da busca, durante um determinado período, que permiti ver se seus conteúdos web estão em conformidade com a "demanda" dos usuários.

Publicidade, marketing e controle competitivo


A análise comparativa de vários termos de busca, durante um determinado período, permite avaliar as expectativas das perspectivas/alvos de comercialização (marketing), em relação a um serviço ou produto. Ela permite distinguir as associações de palavras-chave mais populares dentre as que preocupam menos os usuários e de avaliar o impacto de uma mensagem em relação à outra.

A pesquisa de tendências também pode ser aplicada aos serviços /produtos concorrentes e, portanto, fornecer indicações sobre a forma de se diferenciar de outra marca/empresa ou, ao contrário, de identificar uma tendência emergente.
A análise dos ciclos e tendências sazonais correspondentes às palavras-chave procuradas, em um determinado período, pode antecipar as tendências de pesquisas futuras.

E-reputação e identidade digital


A pesquisa específica de palavras-chave, associada ao texto do cliente, permite acompanhar a evolução global do "sentimento" dos usuários sobre uma marca, um serviço ou um produto. Também pode monitorar as pesquisas em andamento.

Estudo de mercado


Com a ferramenta de comparação geográfica é possível comparar as tendências de pesquisa, de uma ou mais palavras-chave, entre dois países. Um distribuidor em busca de novas oportunidades no Brasil, ou no exterior, poderá, assim, avaliar e comparar países e/ou regiões onde o seu produto/serviço suscita mais interesse.

E-comércio


As lojas on-line podem usar o Google Insights de pesquisa para alterar a apresentação do seu catálogo de produtos, com base nos "Insights para pesquisa" de palavras-chave, em determinadas regiões.

Exportar suas buscas


Saiba que, para facilitar o acompanhamento das tendências de pesquisa, o Google permite exportar a ferramenta para o agregador de conteúdo do iGoogle. Para o relatório, os resultados gerados também podem ser baixados no formato CSV e integrados em qualquer planilha, incluindo a Microsoft Excel.


Para uma leitura offline, é possível baixar gratuitamente este artigo no formato PDF:
Utilizar-a-ferramenta-google-insights-para-pesquisa.pdf

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Artigo original publicado por CommentCaMarche. Tradução feita por pintuda.
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