Introdução à publicidade online

A publicidade online é um meio que permite aos webmasters rentabilizar financeiramente o seu site Internet e cobrir os custos de alojamento e nomes de domínio. Trata-se igualmente de um meio privilegiado para assegurar a promoção dos serviços ou produtos que propõe o site. Dirige-se, com efeito, aos utilizadores da internet, ou seja, a um público ideal para tal campanha de promoção.

A publicidade online faz-se geralmente sob a forma de uma campanha publicitária, através da divulgação faixas publicitárias (chamadas também bandeiras publicitárias), com uma forma gráfica, ou de relações patrocinadas, em formato texto.

Empresas especializadas, chamadas “empresas publicitárias” são geralmente o ponto de passagem recomendado para a gestão das campanhas publicitárias. Representam assim um intermediário entre os anunciantes (que desejam difundir uma campanha publicitária) e os editores (proprietários de sites Internet que aceitam reservar uma parte da sua superfície de afixação para a divulgação de faixas publicitárias). As empresas recebem uma percentagem da receita das campanhas publicitárias que corresponde às “despesas da empresa”. Estes custos variam geralmente entre 30% e 60%.

Modo de remuneração

Existem diferentes modos de remuneração:

• CPC (Custo por clique) que corresponde a uma remuneração proporcional ao número de cliques só nas bandeiras difundidas.
• O CPM (Custo por mil) corresponde a um modo de remuneração em função do número de afixação. Este modo de remuneração está reservado geralmente para os sites com forte tráfego (mais de um milhão de páginas vistas por mês).
• CPS (Cost per Sale, em português custo por venda) ou lead , correspondendo ao número de cliques de visitantes que conduziram a uma venda.

Diligências legais

Para poder receber os rendimentos publicitários assim gerados, é necessário, pelo menos em França, estar inscrito na câmara de comércio e de indústria, quer seja como trabalhador independente ou sob a forma de estrutura empresarial.

Formatos de faixas

Existem numerosos formatos de faixas normalizados pelo IAB (Internet Advertising Bureau). O quadro abaixo recapitula os principais formatos e a sua denominação:

Existem, além disso, várias tecnologias associadas a estes formatos:

• O POP-up que provoca, graças a um clique na faixa, a abertura da publicidade numa nova instância do navegador. Este formato é cada vez mais bloqueado pelos navegadores dos usuários da internet, devido ao incómodo que causa.
• O POP-under que provoca, depois de passar com o rato em cima da faixa, a abertura da faixa na página corrente. Este formato permite dar mais informações ao utilizador sem, no entanto, obstruir a navegação do visitante.
• O rich media, que designa a utilização de Javascript, decalques (layers), Flash, som e vídeo nas faixas publicitárias.

Noção de capping

Para evitar que o usuário da internet veja constantemente a mesma publicidade, as empresas publicitárias instalam geralmente um dispositivo à base de cookies, permitindo limitar uma campanha a um certo número de afixações por visitante. Este sistema designa-se “capping”.

Mais informações

• IAB Interactive Marketing Standards and Guidelines - Internet AdUnit Guideline