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Referenciamento natural (SEO)

Março 2015

O que é a SEO (Search Engine Optimization) ?

Designa-se habitualmente pelo termo "SEO" (em inglês Search Engine Optimization) o conjunto das técnicas que permitem melhorar a visibilidade de um site:

  • indexação (em inglês submission) consistindo em dar a conhecer o site junto dos instrumentos de busca graças aos formulários que estes propõem;
  • posicionamento (em inglês positionning) consistindo em posicionar o site ou certas páginas do site na primeira página de resultado para certas palavras-chaves;
  • classificação (em inglês ranking) cujo objetivo é similar ao posicionamento, mas para expressões mais elaboradas; uma parte deste trabalho é identificar estes pedidos.



A dificuldade do exercício não reside tanto na promoção do site junto dos motores de busca, mas na estruturação do conteúdo, para que fique bem posicionado nos resultados com palavras-chaves escolhidas previamente.

Com efeito, a maioria dos usuários da internet utiliza os motores de busca para encontrar informação e consulta para tal um motor de busca com a ajuda de palavras-chave (em inglês keywords). Por isso, é essencial preocupar-se com o conteúdo que se propõe, para responder o melhor possível às expectativas dos usuários da internet, e identificar seguidamente as palavras-chaves que poderão ser digitadas por estes!



Melhorar a sua SEO

Existem algumas técnicas de concepção de site que permitem dar mais eficácia à SEO das páginas de um site :


Conteúdo da página web


Os motores de busca procuram sobretudo fornecer um serviço de qualidade aos seus utilizadores, dando-lhes os resultados mais relevantes em função da sua busca. Assim, antes de pensar em melhorar a SEO, é indispensáveis esforçar-se para criar um conteúdo consistente e original.

Um conteúdo original não significa um conteúdo que não é proposto em mais nenhum site, o que seria uma missão impossível. Em contrapartida, é possível tratar um assunto e valorizá-lo aprofundando certos pontos, organizando-o de maneira original ou pondo em relação diferentes informações.


Por outro lado, sempre na óptica de fornecer o melhor conteúdo aos visitantes, os motores de busca dão importância à atualização das informações. O facto de atualizar as páginas do site permite por conseguinte subir na classificação atribuída pelo motor ao site ou para aumentar a frequência de passagem do robot de indexação.



Título da página

O título é o elemento mais apropriado para descrever em poucos palavras o conteúdo da página, é o primeiro elemento que o visitante vai ler na página de resultado do motor de busca, é por isso essencial atribuir-lhe uma importância específica. O título de uma página web é descrito na rubrica da página web entre as balizas <TITLE> e </TITLE>.

O título deve descrever o mais precisamente possível, em 6 ou 7 palavras no máximo, o conteúdo da página web e o seu comprimento total recomendado não deve exceder 60 caracteres.


O título é ainda mais importante porque é a informação que aparecerá nos favoritos do utilizador, bem como no histórico.

URL da página

Certos motores de busca atribuem uma importância capital às palavras-chaves presentes na URL, nomeadamente as palavras-chaves presentes no nome de domínio. Por conseguinte, é aconselhável atribuir um nome de ficheiro adaptado, contendo uma ou duas palavras-chaves, para cada um dos ficheiros do site, em vez de nomes do tipo page1.html, page2.html, etc.

Corpo da página

Para valorizar ao máximo o conteúdo de cada página, é necessário que este seja transparente (em oposição aos conteúdos opacos como o Flash), ou seja, que contenha um máximo de texto, indexável pelos motores. O conteúdo da página deve ser sobretudo um conteúdo de qualidade dirigido aos visitantes, mas é possível melhorá-lo para que diferentes palavras-chaves estejam presentes.

Os quadros (frames) são vivamente desaconselhados porque impedem às vezes a indexação do site em boas condições.

Balizas META

Os META Tags são balizas ocultas que se inserem no início do documento HTML para descrever detalhadamente o documento. Entre estas balizas, as balizas keywords e descrição permitem, respectivamente, acrescentar palavras-chaves e uma descrição da página, sem as mostrar aos visitantes (por exemplo, dos termos no plural, ou mesmo com erros ortográficos voluntários). É aconselhável utilizar a codificação HTML para os caracteres acentuados e não exceder umas vinte palavras chave.

Os META robots permitem descrever o comportamento do robot no que diz respeito à página, nomeadamente indicar se a página dever ser indexada ou não e se o robô está autorizado a seguir as relações.

Dado o uso abusivo dos metas constatado num número considerável de sites web, os motores utilizam cada vez menos estas informações durante a indexação das páginas.


Ligações hipertextuais

Para dar o máximo de visibilidade a cada um das suas páginas, é aconselhável estabelecer ligações internas entre as suas páginas, para permitir aos robots indicadores (chamados crawlers) percorrer a totalidade da sua arborescência. Assim, pode ser interessante criar uma página que apresenta a arquitetura do seu site, contendo indicadores para cada um das suas páginas.

Por outro lado, é importante ter links externos que apontam para o seu site, porque isto aumenta, por um lado, o tráfego e a visibilidade do seu site e, por outro, porque certos motores de busca têm em conta o número e a qualidade dos links que apontam para um site para definir o seu nível de pertinência (é o caso do Google , que tem um índice chamado PageRank).

Atributos ALT das imagens

As imagens do site são opacas para os motores de busca, ou seja, estes não são capazes de classificar o seu conteúdo, por isso é aconselhável pôr um atributo ALT em cada uma das imagens, permitindo descrever o conteúdo. A baliza ALT é igualmente primordial para os invisuais, navegando através de terminais Braille.

Eis um exemplo de baliza ALT :

<img src="images/commentcamarche.gif"    
width="140"
height="40"
border="0"
alt="logo de Kioskea">

Um referenciamento articulado em redor da página

O elemento de referência para os motores de busca é a página web, por isso é necessário pensar, durante a concepção do site, em estruturar as páginas tendo em conta os conselhos acima para cada uma das páginas.

Com efeito, a maior parte dos webmasters indexa corretamente a página inicial do seu site mas negligencia as outras páginas, ora geralmente são as outras páginas que comportam o conteúdo mais interessante. Assim, é imperativo escolher um título, um URL e metas (etc.) adaptados para cada uma das páginas do site.


Mais informações

Para uma leitura offline, é possível baixar gratuitamente este artigo no formato PDF:
Referenciamento-natural-seo.pdf

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